История произошла случайно. В одном проекте я работал со сложной компанией в Яндекс директ, задача была крупный объект коммерческой недвижимости. Случайно в общем чате прочитал что коллеги дали рекламу в крупное отраслевое медиа, мне стало любопытно, конечно же захотелось измерить эффективность данного канала.

Объясню точнее - кто работает с торговыми центрами, и арендой торговой недвижимости, должны знать что есть несколько сайтов агрегаторов, размещающих объявления о покупке продаже, аналитику, мнения экспертов и прочее... Собирая вокруг себя заинтересованную аудиторию: специалисты отрасли, аналитики, брокеры, собственники, агенты - идея дать там рекламу имела хороший потенциал, учитывая что ниша крайне узкая и у нас в директе на всю РФ 60 прямых запросов в месяц.

1. отредактировал баннер, более четкий посыл, все по законам жанра.
2 добавил UTM метки, для отслеживания количества переходов в Яндекс метрике.

Коллеги если вы такую рекламу не давали, поясню какие аппетиты у таких ресурсов - самое скромное размещение стоило 25 тыс. руб. за 14 дней.

Далее события разворачиваются непредсказуемым образом...

3 перехода по ютм (видимо мои тестовые).

Звоню менеджеру Медиа ресурса, запрашиваю отчет. Получаю, за 2 недели 71 переход.

А у нас всего визитов на сайт 60 за месяц, тематика как вы помните крайне узкая...продажа ТЦ

Как же так? Давайте найдем ошибку! - прошу менеджера дать мне прямую линию связи с тех. службой.

- "Не могу, они у нас на удаленке, я сама им письма пишу". Как то еще прокомментировать отчет менеджер не смогла.

И это еще не конец истории!

Анализируя ситуацию я заметил что баннера то нет вообще. Опять к менеджеру, менеджер говорит что есть, баннер на месте.

Я быстро сообразил что баннер блокирует Adblocker. Данное расширение стоит у большинства пользователей в браузерах.

Не серьезно. Большая часть потенциальной аудитории баннер не видела.

Вывод: стратегия рекламы на отраслевых ресурсах безусловно перспективная, но делать это нужно с профессиональным подходом - измеряя и контролируя. В нашей истории мы отказались от данного ресурса, в пользу другого, благо рынок всегда предлагает несколько вариантов и получили уже совсем другой сервис и качество размещения.